Kalendarium

19-22.03.2024 · Fespa, Amsterdam

19-21.03.2024 · LogiMat, Stuttgart

28.05-07.06.2024 · drupa, Düsseldorf

03-05.09.2024 · Warsaw Print Tech Expo, Nadarzyn

Gazetki sklepowe. Dwucyfrowe wzrosty nakładów

© Photogenica

Z analizy blisko 14,5 tys. gazetek promocyjnych wynika, że w biegłym roku sieci handlowe wydały ich o 4,1 procent więcej niż w 2022 roku. Jednak trzy z ośmiu badanych formatów zaliczyły spadki. Autorzy raportu z platformy UCE Research i Grupy Blix uważają, że w obecnej sytuacji ekonomicznej w Polsce liczba gazetek promocyjnych nie tylko powinna utrzymać tendencję wzrostową, ale może nawet jeszcze o kilka procent powiększyć się rok do roku.

 

Wśród gazetek promocyjnych największy spadek liczony rok do roku zanotowały sklepy typu DIY, dla których wynik okazał się dwucyfrowy i wyniósł 21,7 procent. Najmniejszy spadek nakładów gazetek promocyjnych odnotowały hipermarkety, zaledwie 4,1 procent. Z kolei pięć segmentów zwiększyło liczbę gazetek. Najmocniejszy przyrost liczony rok do roku uzyskały dyskonty (17,7 procent), a najsłabszy drogerie i apteki (0,4 procent).


Zmiany na rynku

Analiza gazetek promocyjnych wydawanych przez sieci handlowe, wykonana przez ekspertów, wykazała, że w całym 2023 roku ogólnie sieci handlowe wydały o 4,1 procent więcej takich publikacji niż w 2022 roku. Ten wzrost może wynikać z intensyfikacji działań marketingowych sieci handlowych, które dążą do zwiększenia swojego udziału w rynku lub do odzyskania pozycji po spadkach w poprzednich latach. W ciągu ostatniego roku rynek stał się bardziej konkurencyjny. Rosnąca inflacja skłoniła konsumentów do poszukiwania oszczędności, a sieci handlowe pozytywnie odpowiedziały na ten trend. Gazetki, jako narzędzie promocyjne, są łatwo dostępne i umożliwiają konsumentom szybkie zorientowanie się w aktualnych ofertach.

 

Personalizacja i dystrybucja cyfrowa

W kontekście obecnej sytuacji w Polsce, twórcy raportu prognozują, że liczba gazetek promocyjnych nie tylko powinna się utrzymać, ale może wzrosnąć o kilka procent rok do roku. Będą one jednak ewoluować, stając się bardziej personalizowane i dostosowane do konkretnych tematyk, co pozwoli sklepom na lepsze targetowanie ofert i zwiększenie ich skuteczności. Wzrost personalizacji prawdopodobnie zostanie wsparty przez rozwój technologii i narzędzi analitycznych, które umożliwiają bardziej precyzyjne poznanie potrzeb i zachowań konsumentów. Forma komunikacji tych gazetek też ulegnie zmianie, z większym naciskiem na dystrybucję cyfrową. Jeżeli inflacja nadal będzie spadać, to teoretycznie konsumenci mogą odczuwać mniejszą potrzebę szukania promocji, co mogłoby prowadzić do zmniejszenia ilości gazetek. Jednak w praktyce, nawet przy spadającej inflacji, konsumenci będą chcieli wciąż pozostać ostrożni w wydatkach i nadal szukać oszczędności. Sieci handlowe mogą to wykorzystać, utrzymując lub nawet zwiększając liczbę gazetek promocyjnych emitowanych w tym roku.

« poprzedni   |   następny » « wróć

Komentarz miesiąca

drupa zaprasza do Düsseldorfu

My wszyscy kreujemy właśnie 2024 rok. W niekończących się obszarach branży poligraficznej i medialnej znajduje się magiczne miejsce, które przyciąga wszystkich przedstawicieli i reprezentantów branży. Miejsce to nazywa się Düsseldorf gdzie od 28 maja do 7 czerwca odbędzie się centrum Galaktyki Gutenberga. Po długich ośmiu latach spotykamy się ponownie na drupie, żadna pandemia nie zakłóci tego wydarzenia tak, jak cztery lata temu… tym razem drupa się odbędzie!

Reklama

Ankieta

Czy wojna na Ukrainie ma wpływ na działalność Twojej firmy?

Tak, ma zdecydowany wpływ
Tak, ma umiarkowany wpływ
Trudno stwierdzić
Nie, nie ma wpływu

Ogłoszenia

Stanowisko:
Region:
zobaczy wszystkie oferty