Gazetki sklepowe. Dwucyfrowe wzrosty nakładów

© Photogenica

Z analizy blisko 14,5 tys. gazetek promocyjnych wynika, że w biegłym roku sieci handlowe wydały ich o 4,1 procent więcej niż w 2022 roku. Jednak trzy z ośmiu badanych formatów zaliczyły spadki. Autorzy raportu z platformy UCE Research i Grupy Blix uważają, że w obecnej sytuacji ekonomicznej w Polsce liczba gazetek promocyjnych nie tylko powinna utrzymać tendencję wzrostową, ale może nawet jeszcze o kilka procent powiększyć się rok do roku.

Wśród gazetek promocyjnych największy spadek liczony rok do roku zanotowały sklepy typu DIY, dla których wynik okazał się dwucyfrowy i wyniósł 21,7 procent. Najmniejszy spadek nakładów gazetek promocyjnych odnotowały hipermarkety, zaledwie 4,1 procent. Z kolei pięć segmentów zwiększyło liczbę gazetek. Najmocniejszy przyrost liczony rok do roku uzyskały dyskonty (17,7 procent), a najsłabszy drogerie i apteki (0,4 procent).

Zmiany na rynku

Analiza gazetek promocyjnych wydawanych przez sieci handlowe, wykonana przez ekspertów, wykazała, że w całym 2023 roku ogólnie sieci handlowe wydały o 4,1 procent więcej takich publikacji niż w 2022 roku. Ten wzrost może wynikać z intensyfikacji działań marketingowych sieci handlowych, które dążą do zwiększenia swojego udziału w rynku lub do odzyskania pozycji po spadkach w poprzednich latach. W ciągu ostatniego roku rynek stał się bardziej konkurencyjny. Rosnąca inflacja skłoniła konsumentów do poszukiwania oszczędności, a sieci handlowe pozytywnie odpowiedziały na ten trend. Gazetki, jako narzędzie promocyjne, są łatwo dostępne i umożliwiają konsumentom szybkie zorientowanie się w aktualnych ofertach.

Personalizacja i dystrybucja cyfrowa

W kontekście obecnej sytuacji w Polsce, twórcy raportu prognozują, że liczba gazetek promocyjnych nie tylko powinna się utrzymać, ale może wzrosnąć o kilka procent rok do roku. Będą one jednak ewoluować, stając się bardziej personalizowane i dostosowane do konkretnych tematyk, co pozwoli sklepom na lepsze targetowanie ofert i zwiększenie ich skuteczności. Wzrost personalizacji prawdopodobnie zostanie wsparty przez rozwój technologii i narzędzi analitycznych, które umożliwiają bardziej precyzyjne poznanie potrzeb i zachowań konsumentów. Forma komunikacji tych gazetek też ulegnie zmianie, z większym naciskiem na dystrybucję cyfrową. Jeżeli inflacja nadal będzie spadać, to teoretycznie konsumenci mogą odczuwać mniejszą potrzebę szukania promocji, co mogłoby prowadzić do zmniejszenia ilości gazetek. Jednak w praktyce, nawet przy spadającej inflacji, konsumenci będą chcieli wciąż pozostać ostrożni w wydatkach i nadal szukać oszczędności. Sieci handlowe mogą to wykorzystać, utrzymując lub nawet zwiększając liczbę gazetek promocyjnych emitowanych w tym roku.